关于防御商标

作者：齐亚莉 文章来源：中国知识产权报 

防御商标是商标所有人在不同类别的商品或服务上注册若干相同商标，主要使用的商标为基础注册商标，其余为防御商标。虽然《与贸易有关的知识产权协议》（以下简称TRIPS协议）已将驰名商标的保护扩大到非类似商品和服务，但TRIPS协议、我国商标法中对驰名商标的保护更倾向于事后救济。而属于事前救济的防御商标注册对企业来讲确实是大有好处的。

 

首先，防御商标注册是最有力的保护手段。从商标专用权来讲，可以扩大基础注册商标禁止权或排他权的范围，在防御商标指定的商品或服务上，他人申请相同或近似商标的注册将被驳回；从保护驰名商标的角度来讲，对于与驰名商标有可能产生混淆的商标虽然可以根据商标法第九条、第二十八条直接予以驳回，但防御商标制度可以对他人的注册防患于未然，保证商标注册人最前置的法律救济。

 

其次，防御商标注册可以创造巨大的经济效益和市场价值。它不仅是保护企业通向市场的通行证，还是企业的一项重要无形资产。“万宝路”集团总裁马克思韦尔对商标的价值有一精辟的论述：名牌就是企业的最大资产，企业的品牌如同储蓄的帐户，当你不断用产品累积其价值，便可尽享其利息。企业将基础注册商标和防御商标加以有效、灵活地运营，可以提高企业总体资产质量，成为企业创造优良融资环境的有效手段；它还是合资合作中资产作价的量化指标之一；在产品宣传中，防御商标价值在于能够给予大众或媒体以确切的信息，有利于扩大品牌知名度；防御商标注册成功后还可以转让或者许可他人使用，也是一笔非常可观的收入。

 

再次，防御商标可以为企业综合性、多元化发展奠定基础。随着经营规模的扩大，“综合性、多元化发展”已成为实力雄厚的大型企业的战略发展方向。杭州娃哈哈集团当初并没有想到自已会生产医用保健品、瓜子乃至童装，但它比较有远见，有强烈的防御商标保护意识，在这些商品上都注册了商标，取得了比较好的市场效果。然而某些企业在创业之初仅仅在核心产品上注册商标，等到经营规模扩大后才发现，该商标在其他多个商品或服务上已被他人抢注，自已已不能够使用该商标开拓市场，或只能付出高额的商标使用许可费，令人悔之晚矣。

 

市场是瞬息万变的，商标是企业的名片，经常面临着被抢注、被弱化等危险，而防御商标的注册是一种主动的防御，也体现出商标注册人防患于未然的长远意识。为了提高无形资产价值，加强国内国际市场竞争力，企业应该采取包括防御商标在内的多种策略对商标进行保护。